Корпорация Тойота продумала политику продвижения, построила дилерскую сеть, качественный автосервис: постпродажные услуги, оригинальные автозапчасти были всегда в наличии. Это гарантировало успех автомобилю, сначала на американском рынке автомобилей, а затем и европейском. Кожанный салон, применение дорогих материалов, аудиосистема, мощный двигатель, безупречное качество каждой детали для Lexus, позволили LS400 конкурировать с главными конкурентами: "Мерседес" и "БМВ". В 1992 концерн добивается невозможного: продажи престижных автомобилей Lexus, превысили продажи автогигантов в США.
"Лексус" продолжал развивать успех, уже в мае 1991 представил публике SC400 — спортивный купе, намереваясь занять этот сегмент авторынка. Двигатель новой модели заимствовали у LS400, четырехцилиндровый, спортивная модель всего за 6, 9 секунды разгонялась до 100 км/ч, что понравилось фанатам спортивных авто. Качество в каждого отдельного узла, мелочи выгодно отличали модель этой марки, став ее визитной карточкой. Обслуживание, запчасти для Lexus соответствовали великолепному качеству авто.
С 1996 года начинается выпуск престижных внедорожников. Публике представили RX450, его позиционировали как люксовый вариант автомобиля Toyota Land Cruiser. Через года "Лексус" продемонстрировал RX300, знаменитую модель, Она становится бестселлером рынка из-за сочетания таких качеств как: спортивный характер, проходимость, салон люкс.