К концу 1960 г. о марке Mercedes – Benz знал весь мир, так как автомобили выпускались в большом объеме, и они были очень хорошего качества. Появилась новая система классификации автомобиля: R (родстер), S (универсал), C (купе), V (длинная база). Стиль автомобилей стал более элегантным, но строгий и имел более спортивный характер. В начале этого десятилетия появился SL R 107, сменивший Пагоду, и имевший шестицилиндровый двигатель. В 1972 г. появились новые S классы. Это, например, W – 116 с ABS и трехступенчатой АККП, имелась и дизельная модель этой версии. Спустя небольшое время пришла новая модель, называвшаяся C 107 SLC. С середины 1975 г. выпускалась более простая и экономичная модель W – 123.
К началу 1980 г. Mercedes – Benz стал выпускать новый S класс – W – 126 с огромным количеством нововведений. Также, начали производиться внедорожники серии 460 Gelndewagen – надежный и вездепроходимый внедорожник. В 1982 г. был выпущен компактный седан W – 201 190, по своей цене его мог купить широкий круг покупателей. В середине этого десятилетия появляется модель W – 124, автомобиль был современным и стильным.
В 1989 г. появляется красавец Mercedes – Benz модель R – 129. В начале 1990 г. был обновлен Geländewagen, и он стал городским вседорожником. В 1991 г. появляется W – 140 600 SEL с двигателем V12. Потом уже появился W – 202, серия имеет обозначение Comfortklasse, с различными модификациями двигателя. В 1995 г. появляется новый E класс – W – 210 с четырьмя фарами – это новый дизайн производителя. В 1997 г. появляется новый SLK класс: Sport-Leicht-Kurz, что переводится как «спортивный-легкий-короткий»; M класс, а именно модель W – 163; A класс с моделью W – 168. Десятилетие было закончено выпуском двух автомобилей S класса и его экономичная модель W – 220 и CL класс с моделью C – 215 седан. Обе модели были насыщены электроникой.